Marta Granés Hoy la ejecución de los sentidos pasa por los aparatos tecnológicos. Pero la tecnología no proporciona experiencias sensitivas directas que inmiscuyan todos los sentidos, y como animales que somos, los necesitamos completamente activados para sentirnos plenamente vivos. Tener la atención focalizada en lo tecnológico reduce fisiológica y psicológicamente el uso de los sentidos (se reduce al oído y a la vista) y esto restringe la riqueza de la experiencia humana. Podríamos afirmar que los jóvenes de ahora son la generación más amputada sensitivamente de la historia y, lo peor es que no notan la ausencia puesto que nunca han vivido otra cosa. Lo cualitativo nunca ha estado ahí.
Generación Y: un vídeo
All work and all play es un vídeo sobre la irrupción en la vida social de los hijos de la generación X (la de los baby boomers). Recoge en pocos minutos los puntos esenciales del estudio que ha llevado a cabo la empresa brasileña Box1824, especializada en ciencias del comportamiento y tendencias del consumo, sobre la juventud nacida entre los primeros 80s y el cambio de milenio.
Es la primera generación nativa del planeta digital, que desde la infancia o juventud ha crecido con las manos en los teclados, los dedos y los ojos en las pantallas, respirando realidad virtual, un mundo globalizado, red de redes, super, hiper, conectada en un entorno en el que las categorías espacio-tiempo adquieren sentidos radicalmente nuevos.
Se les conoce también como Millennials (-coinciden con el cambio de milenio-), y aún dándose diferencias según las condiciones económicas y sociales de las distintas zonas planetarias, esos 2.300 millones de jóvenes comparten una serie de características. Rodrigo Cerda, de la Agencia de comunicación y fundraising Miltrescientosgramos, una empresa compuesta ya mayoritariamente por millennials, apunta que esta puede ser considerada la primera juventud “global”, la generación de jóvenes más grande en números absolutos con una perspectiva planetaria, algunas de sus características son pluralidad, pragmatismo, no utópicos, con pensamiento no lineal, nuevo comportamiento multitasking – hacer varias cosas a la vez- determinados por la interconectividad y crecimiento exponencial de contenidos en internet, y lo que mejor les define es el desarrollo de tareas colaborativas, el open source (código abierto) y el crowdsourcing (colaboración abierta y flexible).
Jóvenes que, con sus hábitos, están influenciando directamente las estrategias de marketing de las empresas; y también empujando la transformación de los sistemas sociales, a partir del impacto de sus iniciativas ciudadanas independientes apoyándose en la fuerza comunicativa y organizativa de los media. Sin necesidad de grandes inversiones, las nuevas tecnologías de la información y la comunicación ofrecen unas posibilidades de influencia y transformación de la vida política y social inconmensurables. Si se saben aprovechar, y ese es uno de los puntales del poder de influencia de esta nueva generación de jóvenes. Quizás la generación joven con más poder en la historia –dirá Rodrigo Cerda- y también los catalizadores de los cambios mas grandes de la humanidad.
Diez minutos de vídeo que invitan a la reflexión sobre la imparable dinámica de transformación puesta en marcha, en todos los órdenes, una dinámica que no puede dejarse en manos del azar; es una llamada a la toma de conciencia sobre la responsabilidad social de profundizar en la orientación y gestión de unos sistemas y formas sociales que ya no dejaran de transformarse cada vez a mayor velocidad. Y agradecemos a Sergio que, desde Colombia, nos haya hecho llegar este enlace¡!
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